"Scatola cieca + gioco" con analisi delle vendite di piccole merci che ricordano una visione razionale

"Modello di "scatola cieca + gioco" con analisi delle vendite di piccole merci che ricorda ai consumatori di guardare in modo razionale

Perché "le tartarughe si affrontano" possono diventare una nuova password di traffico

Recentemente, a causa di una star che ha effettuato un ordine con nome reale nella stanza di trasmissione, il gioco della scatola cieca di "tartarughe che si affrontano" è rapidamente uscito dal cerchio. Il reporter del Beijing Youth Daily ha appreso che più "confronti" sono apparsi nella stanza di trasmissione di questa settimana, oltre alle sue scatole cieche simili, adorabili bambole e altri ornamenti, sono apparsi anche fazzoletti di carta, custodie per telefoni, snack, candele profumate, tè alla frutta e persino cosmetici e biancheria intima. "Affrontarsi" è diventato la nuova password di traffico della stanza di trasmissione.

Quanto è popolare "Tartarughe contro Tartarughe"?

"Un tocco, due tocchi, tre tocchi e aggiungi tre sacchetti" "Baby libera il tavolo, aggiungi tre sacchetti per demolire" "tre colori di auguri, gas europeo ah, boss"...... Sembra che ci sia un copione unificato, un sacchetto cieco che viene costantemente aggiunto allo schermo, un foglio di carta sul tavolo con una buona griglia a nove palazzi, unito al campanello che suona frequentemente dell'ancora, questo è il più popolare "tartaruga su Internet" stanza di trasmissione al momento.

Qual è il fascino di questo studio apparentemente umile? Alcune star sono apparse in tale stanza di trasmissione, non solo si sono trattenute per due o tre ore, ma hanno anche utilizzato il loro account con nome reale per effettuare diversi ordini. La star ha poi diffuso l'esercito di tartarughe colorate su tutto il pavimento e ha inviato un video per i netizen per "rivedere". Fino a ieri a mezzogiorno, il video aveva ricevuto quasi 6,6 milioni di mi piace.

In effetti, ci sono molti netizen che giocano a "tartaruga contro tartaruga", e hanno il loro "esercito di tartarughe". Nella sezione commenti video delle star sopra, alcuni netizen hanno mostrato tartarughe in resina di diversi colori, "quattro generazioni di nonni"; Alcuni netizen hanno tartarughe ovunque, ma dicono che ce ne sono più di 100 in arrivo; Ci sono anche netizen che mostrano centinaia di tartarughe in resina, mentre sentono di avere lo stesso hobby delle star, mentre cercano metodi di riutilizzo secondario.

La stanza di trasmissione è "esplosiva", specialmente di sera. Il reporter del Beiqing Daily ha osservato più di 10 stanze di trasmissione simili e ha scoperto che in alcune stanze di trasmissione, i compratori devono aspettare un'ora o anche di più dopo aver effettuato ordini per aprire i propri ordini. Alcuni ancoraggi hanno persino suggerito che i netizen potrebbero non aspettare e andare prima in altre stanze di trasmissione diretta.

Un produttore di Yiwu, nella provincia di Zhejiang, ha dichiarato che "le tartarughe che si affrontano" erano popolari prima, ma recentemente a causa dell'effetto delle star sono state portate al fuoco, e ora la fabbrica sta lavorando straordinariamente per produrre 100.000 tartarughe al giorno, che possono essere consegnate lo stesso giorno. Alcuni produttori hanno anche detto che attualmente non ci sono scorte, se si ordina ora bisogna aspettare una settimana. Alcuni produttori hanno detto che per tenere il passo con la crescita degli ordini, la fabbrica ha assunto più di 100 lavoratori, oltre a molti ordini transfrontalieri, e decine di informazioni sui prodotti appaiono sul telefono non appena apri gli occhi.

Cos'è "tartaruga contro tartaruga"?

Il reporter del Beiqing Daily ha appreso che "tartaruga contro tartaruga" è un modo per smontare la scatola cieca della tartaruga in resina. Questa tartaruga in resina viene in 9 o 10 colori diversi. I compratori ordinano diversi sacchetti di sacchetti ciechi (una tartaruga per sacchetto) e desiderano un colore. I venditori generali esporranno diversi "pacchetti", come 4 ×× yuan, 9 ×× yuan e così via.

Il venditore disimballa nella stanza di trasmissione dal vivo, se il sacchetto cieco disimballato ha il colore del desiderio dell'acquirente o il colore non desiderato ma disimballa due dello stesso colore, il venditore aggiungerà un pacchetto aggiuntivo, continuerà a combinare con il sacchetto cieco smontato che non è stato toccato prima, fino a quando non c'è più contatto.

"Tartaruga da toccare" e aggiornare il gameplay, come disimballare secondo l'ordine del palazzo a nove, e con tocco universale, tre consecutivi, chiari, nascosti e altri gameplay di ricompensa aggiuntiva, al fine di aumentare la probabilità che gli acquirenti vengano aggiunti. Nel frattempo, tutti i sacchetti ciechi aperti appartengono all'acquirente. Alcuni netizen hanno detto che dopo 9 demolizioni e 18 demolizioni, alla fine hanno portato via più di 90 tartarughe.

"Sembra sempre che non compri abbastanza, finché compri di più i rendimenti raddoppieranno naturalmente." La signora Zhao, una cittadina, era anche dipendente dal "tocco della tartaruga", e in seguito è stata fermata dalla sua famiglia perché troppi non potevano essere sistemati. Ha detto al reporter del Beiqing Daily che ha iniziato cliccando accidentalmente in una tale stanza di trasmissione, e poi è stata "controllata duramente" per due ore. Dopo aver visto di più, la signora Zhao ha voluto anche provare, e ha comprato 9 pacchetti per la prima volta, e alla fine ha portato via 14 tartarughe. "Si tratta solo di prendere più tartarughe. Non si tratta di essere carine." La signora Zhao ha detto che pensava di essere sfortunata all'inizio, poi ha studiato quali colori erano più probabili da apparire, e alla fine ha deciso che non aveva comprato abbastanza. "Ho comprato 18 pacchetti alla volta e alla fine ho ottenuto 40." Anche se ora non lo compra, si siederà anche in questo tipo di stanza di trasmissione per guardare, e a volte "supervisiona" anche l'ancora per evitare che calcoli erroneamente il "numero di fatturato" della coppia.

È un'esperienza di intrattenimento, non un prodotto

Il prezzo di questo tipo di tartaruga in resina non è alto, su alcune piattaforme di e-commerce, 10 yuan possono comprare 50, equivalente a due centesimi a. In confronto, il prezzo della demolizione consecutiva di 18 sacchetti della signora Zhao è di circa 40 yuan, anche se gli ultimi 40 vengono portati via, è equivalente a un yuan. Anche se era cinque volte più costoso che comprarlo direttamente, la signora Zhao era soddisfatta della sua esplosione di fortuna.

Il reporter del Beiqing Daily ha scoperto che il netizen che ama comprare "tartaruga da toccare" non intende comprare più beni "di valore". "È meno divertente comprare e più godere del processo." La signora Zhao ha detto che il valore emotivo della stanza di trasmissione era pieno, mentre un sacchetto cieco veniva strappato, il campanello suonava ripetutamente, e il "gas europeo del boss" era "come vincere alla lotteria ancora e ancora."

La magia di questo modello operativo "scatola cieca + gioco" è che ogni partecipante spera di poter estrarre più tartarughe per fortuna, e questa incertezza rende l'apertura dal vivo della scatola cieca più emozionante. Rispetto alla scatola cieca tradizionale, la "scatola cieca + gioco" consente all'acquirente di ignorare il prodotto stesso e prestare maggiore attenzione alla propria "fortuna".

Alcuni netizen credono che "le tartarughe che si affrontano" non siano essenzialmente beni in vendita, ma un'esperienza di intrattenimento. Rispetto ai giocattoli reali ricevuti, più consumatori raccolgono il valore emotivo della stimolazione nervosa.

Sviluppo di nuovi "metodi segreti" di vendita nello studio

Questo modello ha permesso a molti beni a basso costo di trovare un "modo segreto" per vendere. Pertanto, oltre a "tartaruga da toccare", più vendite in diretta hanno utilizzato il modo "di toccare". Oltre alla classe di gioco alla moda in cui si trova la tartaruga in resina, attualmente ci sono snack, tè alla frutta, aromaterapia, custodie per telefoni, smalti per unghie, sacchetti di fazzoletti, ecc., lo stesso gioco è apparso. Alcuni hanno persino messo adesivi di diversi colori sui beni, costringendoli a "scatola cieca". Inoltre, è apparso anche un nuovo gameplay "scatola cieca" simile a "duello" nella stanza di trasmissione, come "musica setaccio", "treno illimitato" e così via.

Le statistiche mostrano che la classe "scatola cieca + gioco" delle stanze di trasmissione di scatole cieche non smontate, alcuni account di testa nel primo semestre hanno raggiunto il livello di 10 milioni di yuan.

"Rispetto ad altre semplici scatole di demolizione, questo modo di aggiungere demolizione al gameplay è un modo magico per trattenere gli utenti." Una persona che si occupa della demolizione di questo tipo di scatola di diretta ha detto che alcuni acquirenti sentono che la loro fortuna non è abbastanza buona e il numero di ordini effettuati per una diretta sta diventando sempre più grande.

Anche alcuni netizen che si fermano a metà come la signora Zhao sono molti, anche se non acquistano. Questo ha aumentato involontariamente il calore della stanza di trasmissione pertinente.

Nell'osservazione del reporter del Beiqing Daily, il numero di visualizzazioni online contemporaneamente in molte stanze di trasmissione "countertouch" può rimanere stabile a un ordine di grandezza per diverse ore senza cambiamenti significativi. Una diretta può avere da 500 a 3.000 persone.

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Attenzione alla "mentalità del giocatore d'azzardo" causata dalla ricerca di sorprese più grandi.

Il "Rapporto sullo sviluppo dell'industria del gioco alla moda (2023)" ha menzionato che la dimensione del mercato del retail dei giocattoli alla moda in Cina è aumentata da 6,3 miliardi di yuan nel 2015 a 34,5 miliardi di yuan nel 2021, con un tasso di crescita annuale composto del 34% tra il 2017 e il 2021. Guardando al futuro, la dimensione del mercato dell'industria del gioco alla moda continuerà ad aumentare.

Come segmento importante del gioco alla moda, il mercato delle scatole cieche raggiungerà anche uno sviluppo rapido. Secondo il centro dati IImedia, il mercato delle scatole cieche in Cina continua a crescere. Combinato con le caratteristiche del gioco, l'emergere di più modalità di gioco, come "clash" e altre dirette generazionali, è diventato un nuovo favorito della diretta online attuale.

Alcuni analisti ritengono che per il "consumo di scatole cieche" e la diretta delle scatole cieche con gameplay aggiunto, dovrebbe essere trattato in modo razionale. Non sono solo "consumi a sorpresa" combinati con consumo e intrattenimento, che possono portare a un'esperienza di picco emotivo relativamente breve, ma anche una forma di consumo impulsivo, che può portare a un senso di frustrazione per i partecipanti dopo il consumo. I consumatori possono usarlo come hobby, ma per evitare la dipendenza, devono anche essere all'erta ai rischi. Alcune persone possono spendere troppo a causa della ricerca di sorprese maggiori, e avere persino una "psicologia del giocatore d'azzardo", ignorando i propri bisogni, risultando in spese non necessarie o addirittura oltre la propria capacità. Per i minorenni, l'indulgenza non è favorevole alla formazione di concetti di consumo sani e razionali.